题材相关新闻

1、MR行业动态苹果公司将在今年12月正式量产第一代MR(混合现1实)产品Vision Pro，首批备货40万台左右；

2、2023年6月6号，苹果终于发布了万众瞩目的首款MR混合现实)产品Vision Pro。

题材基本面介绍

一、主流硬件介绍

1、苹果MR发布在即引发市场高度的关注

苹果于2023年6月5日正式发布Apple Vision Pro首个空间计算设备引发市场关注。根据苹果官网新闻稿显示，Apple Vision Pro 将打造无边际画布，让 app突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的 3D 交互体验，以最自然、最直观的输入方式来控制一眼睛、双手与语音。

2、设备商业化进展和竞争格局

AR设备商业化历经 10载，由谷歌于2012年率先投入市场，目前Meta Quest系列市占率第一。谷歌于2012年发布拓展现实眼镜，将智能手机信息投射到用户眼前进行直接通信，但眼镜价格高昂，同时续航时间短、发热严重，后续在市场逐步下线。

2015年现象级AR手游《Pokemon GO》的推出再次引发市场对AR 设备的关注。目前 Meta 系列市占率第一。根据IDC 的数据2023年Q2，Meta的 VR头盔产品占比50.2%,Sony 市场占有率快速提升,达到27.1%,字节跳动的 PicoVR头盔市场占有率9.6%。

AR 市场想象空间大,元宇宙相关设计应用的丰富将推动硬件发展

根据 YOLE预测，全球AR设备出货量将从 2021年的 103 万台提升至2026 年的4123 万台，CAGR 109%。中国是AR 设备单一最大市场，IDC 预测到2025年，中国AR 设备出货量将达到近 400 万台，可能是全球单一最大市场。

随着元宇宙相关概念的普及，XR 设备成为连接元宇宙设备的最重要显示和交互设备，Meta、微软在硬件和内容端均相继发力不断研发新品，而苹果的入局或预示着行业增速的加快。

随着 AR 价格门槛的降低，消费级 AR 出货量将超过行业级产品。早期消费级AR 设备头显价格高昂，无法下沉到大规模的消费级市场(初代谷歌眼镜功能有限但价格高达 1500 美金;Magic Leap 的独立一体机高达 2295 美金，微软 HoloLens2官网指导价高达 27400 元)。

但随着产品代际的更迭和重要零部件的成本下降，AR头显平均售价将逐步下降。根据 StrategicAnalytics 的预测，未来消费级 AR 零售平均单价将从 2020 年的 800 美金下降至2026 年的 500 美金以下，低于 500 美金的入门级头显将成为市场主流设备，其次是500 至 1000 美金档次。

3、产品拆解及对比

眼镜主要分为显示、光学模组、传感器和摄像头、CPU计算处理中心、音频和网络连接等主要模块。我们根据功能模块的不同类型，可将 AR 眼镜拆解为计算、光学、传感三大功能模块。

计算芯片主要为SOC，提供 AR 的输入、虚实融合到输出的算力支持，支持机器视觉和交互技术，主流的操作系统主要由苹果、微软和谷歌提供，计算芯片的持续迭代提供了 AR 眼镜更加轻量化、低功耗的可能。

此外，连接模块主流是Wi-Fi 和蓝牙技术，支撑局域网内远程协作，未来有望支持低功耗的广域连接从而推动一体式AR 眼镜室外普及。

AR设备光学系统由光感元件组成，其中包括透镜和微型显示屏(光机)，透镜目前以光波导为主流技术方案，光机方面 Micro LED因为性能优异，未来有望成为主流。

传感方面，多个摄像头分别承担基于跟踪定位功能(SLAM)的图像采集、交互手势识别和日常拍摄功能，而非光学传感器陀螺仪、加速计和GPS，帮助使用者进行姿态定位。

二、应用端有望多点爆发

1、To B：医疗、工业生产营销等领域大有可为 

1）医学诊疗与康复: 三维扫描与呈现赋能医学研究与治疗

3D模型为医护人员在规培中提供全面直观的学习体验，3D扫描和模型技术可以将人体内部的器官、骨骼和组织以三维形式呈现，学生可以通过旋转、缩放、分层等方式探索人体内部结构，从而直观全面地了解医学知识。

3D技术还可用于手术模拟，让学生实践模拟各种手术场景，包括手术前的准备工作、手术中的操作步骤和手术后的处理流程，从而提高手术技能和安全。

2）目标捕捉技术优化病人康复过程

通过目标捕捉技术获取数字化病人的身体数据，依据其身体结构、运动能力和康复情况等制定个性化训练方案，监测病人的康复进度，提供实时反馈，进而优化训练内容、强度和频率，提高康复效果。

2、工业设计与制造: 规范化流程管控，各环节降本增效

3D 拍摄在产品研发、设计与制造各环节均有广泛应用。在研发设计与规划阶段，借助 3D 拍摄技术，方案能够转换到虚拟场景中进行动态展示，以供全面考量各环节的细节，并检测方案可行性。

同时，支持不同技术部门之间的协作，提高跨部门合作效率。另外,通过目标捕捉技术，实际产品可以转化为数字化的 3D 模型，加快了设计过程，降低了原型制作的成本和时间，并提供了更好的可视化和交互性。

在后期制造过程中，则可以利用空间视频进行仿真实验，先期研究系统问题，从而缩短实验周期、降低成本，并提高效率。

3、To C:提升学习效率，带来沉浸式文娱体验

1）数字化教育: 消强时空限制，提升教学效率

空间视频&照片丰富学习体验，提升学习效率，利用空间视频、空间照片等技术提供丰富的学习体验，以帮助学生更好地理解、吸收知识。

如在异地授课、远程教育中，空间视频技术打造真实、身临其境的远程学习环境，使学习者感觉就像置身于现场，更好地参与学习中:空间照片技术实现了 3D 场景的展示，让学生可以在场景中自由探索，其中的附加信息、文字解读和音频等素材进一步提升了学生的学习效率。

2）3D 课堂打破传统教育的时空限制

3D 拍摄通过手势跟踪和深入学习等技术使用，满足学生在任何场所观看、触摸全息图的需求，沉浸式技术本质上是体验式，学生可以通过观看 3D 教学视频、参与虚拟实验和互动活动等方式，获取到超越传统教育的学习体验。

如目标捕捉技术可以将物理实验室的设备、机器组件等转换为数字化模型，学生通过虚拟现实方式进行交互式实验操作，帮助学生理解实验步骤和结果，增加学生探究性、好奇心。