扫码报名
玩具：中国和美国将会是世界最大的两个玩具市场，IP内容开发与运营是未来核心竞争力，近年来乐高、盲盒等兴起，玩具受众由儿童转向成年人
- 板块介绍
- 板块资讯
- 强势股票
1、板块介绍
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。
发达国家玩具依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占据了玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，大品牌玩具企业占据较大市场份额；我国玩具行业出口量大，但总体呈现产业大而不强，企业小而散的特征。但是我国玩具行业已经开始往运营IP方向发展。
2、产业空间
全球玩具销售额虽然增速较低，但在各地区市场增长率有明显差异，如中国、墨西哥、土耳其、泰国等新兴玩具市场中，玩具销售额的增长率较高。诸如美国、日本等成熟玩具市场的销售额增长率也在恢复，总体来说玩具市场还有较大的增长空间，尤其是新兴玩具市场可能随着经济进一步发展，释放出强大的儿童消费力。
根据预测，到2020年，全球玩具销售额将会达1023.02亿美元。中国和美国将会是世界最大的两个玩具市场，中国将会在玩具销售额增长额上领先在儿童平均玩具消费额上，新兴玩具市场明显低于成熟玩具市场，随着新兴市场经济发展，儿童平均玩具消费额将会增加，进一步释放儿童消费潜力。
3、竞争格局
全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司的市场集中度为30.8%。各自渠道与IP的优势保障其长期性的增长。集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具。
五大顶级玩具公司中，美泰、孩之宝、万代、多美走多元化发展道路，涉及多个细分领域，并在多个细分行业中占据龙头地位，如美泰在婴幼儿玩具、娃娃、模型车、可骑玩具车等四个细分行业内占据龙头地位，万达与多美略逊于美泰、孩之宝，但其在各细分领域也占据了不少的市场份额。
对中小型玩具公司来说，全领域布局是不明智的，五大顶级玩具公司在多数细分领域占据龙头地位，但中小型玩具企业若深耕于某一个细分行业，仍有很大的发展空间和机会。
4、发展方向
以IP为核心的泛娱乐产业布局是企业主要发展方向，如迪士尼以动漫IP为基础，同多种方式的品牌经营、创新和扩张，实现了品牌价值最大化的乘数效应，使得一种IP得到多轮次的收入。
以IP为核心的泛娱乐布局并不意味着盲目开发玩具衍生品。针对于不同种类的IP，其盈利点不同。部分IP电影票房收益不高，开发成游戏收入非常高，但是如果拓展成为玩具衍生品或者主体公园，那么便并不能保证盈利。在泛娱乐战略之下，要看准IP的价值点，选择合适的IP开发玩具衍生品。
我国的玩具制造行业并非匮乏有创造力的IP形象，而是在商业化的运作上偏短线，商业运作不够成熟，因此在我国玩具行业转型过程中，除了重视产品形象的创造，也要提升商业化和文化输出能力，这样才能更好地实现IP变现。
5、潮流玩具及盲盒
潮流玩具，又称艺术玩具（Art toy）或设计师玩具（Designer toy）,是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。
较之普通玩具，潮流玩具往往存在数倍甚至数十倍的溢价，其溢价的核心来源便是 IP。潮流玩具可分为高端玩家级潮玩和盲盒型潮玩两大类。
其中盲盒型潮玩大多造型简单可爱，易于被大众接受。销售方式多采用“盲盒销售”，即在相同的盒子里装上不同样式的玩偶手办，消费者在购买时只能选择购买系列而不能选择具体样式，抽到这一系列里的哪一款全凭运气，运气好的能抽到人见人爱的款式或者自己喜欢的款式，运气更好的能抽到隐藏款。这种方式增加了购物的不确定性，提高了购物的趣味性。
2019 年“盲盒”一词在社交网络上热度爆发，2019 年有超 30 万人在闲鱼上进行过二手盲盒交易，每月的盲盒类宝贝发布数量均较上年同期增长 320%以上。盲盒型潮玩的火爆并非偶然，它准确抓住了当今时代的消费需求。首先，盲盒以自身鲜明的特点迎合了消费者们精神消费的需求，吸引众多玩家“入坑”。之后，商家通过营造社群、刺激消费者收藏欲等方式进一步提高消费者精神上的满足感，增加消费者消费。
6、板块催化
与纺织服装板块类似，行业出口占比较大，在人民币明显贬值阶段板块易出现脉冲上涨行情。此外以IP为核心的泛娱乐产业布局是企业主要发展方向，一旦出现爆款动画、动漫人物（如小猪佩奇、哪吒）等，拥有相关版权的公司将明显受益。
7、产业链
2024-12-11 16:52
移远通信：公司与玩具厂商正在评估和洽谈的方案亦不涉及字节跳动，且后续洽谈结果还存在较大不确定性
2024-12-10 18:59
移远通信：公司尚未接到字节跳动或相关玩具厂商的订单
针对关于移远通信作为字节跳动豆包AI玩具供应商的传闻，公司就相关情况说明如下：公司主营无线通信模组及其解决方案，AI玩具不是公司产品主要应用领域；目前公司产品均未销售给字节跳动，字节跳动也未指定移远通信作为其合作的AI玩具厂商的供应商；截至本公告披露日，公司尚未接到字节跳动或相关玩具厂商的订单，公司正在与玩具厂商进行方案评估和洽谈，但尚未正式出货，未产生收入。
2024-11-26 09:27
谷子经济概念股继续大涨，实丰文化、广博股份5连板，高乐股份、奥飞娱乐2连板，德艺文创、金运激光、元隆雅图等涨超5%
2024-10-24 07:28
龙头业绩倍增市值逼近千亿，国际大行也上调目标价，潮玩市场有望持续爆发
港澳台及海外收益同比增长440%-445%。。今日重要性：✨
2024-10-23 20:15
合计超百亿！财政部又下达一发展专项资金，创业、金融科技等方向或将受益；龙头业绩倍增市值逼近千亿，国际大行也上调目标价，潮玩市场有望持续爆发 | 10月24日早知道
近年来，普惠保险模式在国内得到了大范围推广。
2024-10-23 16:06
玩具：龙头业绩倍增市值逼近千亿，国际大行也上调目标价，潮玩市场有望持续爆发
潮玩凭借其情绪、社交、收藏价值展现一定逆周期属性
2024-08-20 17:15
泡泡玛特：2024年上半年收益约45.58亿元，同比增长62%；公司拥有人应占溢利9.21亿元，同比增长93.3%
2024-04-28 18:17
星辉娱乐：有储备生产无人机玩具等技术 产品规模较小
星辉娱乐4月28日在互动平台表示，公司玩具业务有储备生产无人机玩具等技术，产品曾在海内外小部分地区进行投放，规模较小。
2024-04-16 06:36
大摩：将中国石油H股、携程、泡泡玛特纳入重点关注名单
摩根士丹利将中国石油H股、携程、泡泡玛特纳入重点关注名单。 网易ADR、中海油服、贵州茅台被移出关注名单，以华新水泥和宏发科技取代中海油服及贵州茅台。
2024-03-20 12:18
泡泡玛特：2023年公司拥有人应占溢利10.82亿元，同比增127.5%；收入63.01亿元，同比增36.5%
2023-12-12 05:57
媒体称孩之宝将裁员约1100人，公司随后宣布裁员约900人
孩之宝（HAS）美股盘后跌超7.7%，据媒体报道，该公司裁员约1100人，占比大约20%。美泰（MAT）也跌2.2%。随后，孩之宝公告称，经过额外的战略评估，“递增的岗位”将被砍掉大约900个，将裁员900人，为此计提大约0.94亿美元开支、与砍掉递增岗位相关的额外开支为0.40亿美元；预计总体年度运行速率成本将节约3.5亿-4.0亿美元，到2025年年底将节省2.5亿-3.0亿美元。孩之宝跌幅随后收窄至4.89%。
2023-09-08 00:58
玩具公司美泰公司（MAT）跌超4.2%，该公司CFO Anthony Disilvestro在高盛活动上预计，电影《芭比》将给2023财年带来大约1.25亿美元的总订单，其利润率大约为60%
2023-07-25 20:14
工信部聚焦新能源汽车安全，这些技术成下一步重点；“G60星链”将实现一万两千多颗卫星组网，申万宏源预计今年起星网计划开始起步 | 7月26日早知道
对于纯电动汽车而言，电池热失控起火爆炸一直是行业的焦点问题。
2023-07-25 16:43
玩具：爆款电影带火周边，咨询公司预计为玩偶行业带来超百亿美元收入
整体来看，全球及国内潮玩市场均处于较快发展阶段，规模不断扩大。
2023-05-29 17:51
星辉娱乐：拟定增募资不超过8.8亿元，用于品牌车模生产基地智能化技术改造项目、潮流玩具智能化生产基地建设项目、数字化运营平台建设项目、网络游戏开发及运营项目、偿还银行贷款项目
| ID | 股票名称 | 涨幅% | 现价 | 换手率% | 总市值 | 炒作逻辑 |
|---|
VIP复盘网
