1、传媒：板块介绍

传媒指信息传播媒介，即通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等。

中国传媒产业40多年的发展历程可分为5个发展阶段：1979—1984年为经营恢复期，1985—1991年为初步探索期，1992—2000年为产业化浪潮期，2001—2008年为颠覆与转型期，2009年至今为融合移动互联期。40年多来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本，传媒产业在三大要素的博弈下前行。

进入21世纪，大众媒体开始衰微，被称为传统媒体，互联网被称为“新媒体”；10年前传媒产业结构还可以说是四分天下：纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。

目前，网络媒体的规模已经远超传统媒体的市场规模，根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。

2、传媒：传媒行业主要细分领域

传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影灯传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

2020年报纸、期刊广告刊花费分别下降28.2%、30%，报刊经营收入继续大幅收缩：

电视收视时长回升，观众有年轻化趋势：

2020年全国人均收视分钟近几年来首次回升达到132分钟，相比2019年增长了6.4%，同时，电视业首次出现观众年轻化趋势，4-24岁观众数量同比增幅超过了10%，特别是15-24岁观众数量增幅高达18%。

图书零售市场收缩，直播带动线上销售：

2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.05%，近20年首次出现负增长。实体书店持续萎缩。

电影市场遭遇疫情重创，中国票房首次超越美国：

2020年，尽管电影市场遭遇重创，但在下半年影院复工后，整个市场以强大的活力快速恢复生机，创造出全年204.17亿元的票房，虽然中国这样的票房是个跳水式下降成绩单，但却是首次超越北美市场，成为全球最大的电影市场。

互联网和社交媒体在疫情防控中发挥重大作用：

手机网民数量和总体网民的数量几乎追平。从市场格局来看，微信继续领跑社交媒体市场，抖音、快手虽然是短视频领域的后期之秀，在用户数量上已经直追微博。疫情期间的居家防疫状态促成大众远程互联的“新常态”，互联网和社交媒体在疫情常态化防控中发挥了重要作用。

3、传媒：传媒行业发展趋势分析

2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%，增长率较2019年下降3.3个百分点，继2019年之后增速连续第二年低于两位数。

2000年中国传媒产业只有1500亿元，2013年突破1万亿元，2018年突破了2万亿元，2020年虽受疫情影响依然正向增长到25000亿元，预计将于2024年超过3万亿元。

此外，新媒体正在强势崛起，传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级，逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展，未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。

具体来看，新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态，还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等其他多元业态，事实上，目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展，更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化，而受到市场的欢迎。

4、传媒：产业链