1、小程序：板块介绍

小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，实现用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。

2017年1月9日，微信正式发布小程序；2017年9月，支付宝开启小程序企业公测；2018年7月，百度上线智能小程序。2018年11月，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，是第三次面向全球发布领先科技成果；截至2019年11月，全网小程序数量超过450万；BAT相继入局小程序，推动新一轮技术的发展。

小程序诞生于APP流量红利逐渐消失的时代，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。在这样的背景之下，轻应用、小程序的理念被提出并实现。

小程序，相较于APP推广，成本低，并且形式多样，开发便捷。BAT等关注小程序的应用场景、广告变现能力。它主要具备节省开发推广成本，完成服务打包，降低资质门槛等优势。各大平台根据各自的流量特点和内容优势布局小程序。微信侧重于社交关系的串联和去中心化；支付宝侧重to B业务；百度打造月活跃超30亿的开源联盟，并以AI技术智能分发；今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力；360立足PC端，为大屏、高沉浸场景建立平台。快应用为轻量服务更快触达用户。

2、小程序：小程序近况

小程序从2017年1月9日发布至今，展现出了去中心化的强大引流能力。微信小程序的平均日活用户已经超过2.3亿人，而微信小程序的数量则突破了230万个。除了微信小程序带给市场的巨大变化外，越来越多的巨头公司进入到小程序领域，如支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、十大手机厂商推出的快应用、QQ的轻应用等。这些巨头的入场也将加速小程序新技术标准的确立。随着小程序的开源，大量的头部APP都将具备搭载小程序的能力，同时BAT对小程序赛道的争夺也进入实质性的建设期。

2019阿里云峰会上，阿里云发布了小程序云，同时联合支付宝、淘宝、钉钉、高德共同发布“阿里巴巴小程序繁星计划”。阿里云宣布以20亿元的补贴扶持200万+小程序开发者和100万+商家。在小程序入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德后，还会得到流量重点支持。

微信小程序上线已经有3年，腾讯财报显示，微信小程序2018年日均访问量同比增长54%，中长尾小程序访问量占43%，覆盖超过200个服务行业。

百度2018年四季度财报披露，百度智能小程序日活用户达到1.47亿，环比增长30%。百度小程序对开发者的广告分成2019年预计可达百亿规模。百度正在加快开放更多搜索流量给智能小程序开发者。具体政策包括：对于同质量内容，智能小程序在搜索中会有更高的权重，能得到优先展示，获得更高流量。

3、小程序：小程序商业模式

根据腾讯公开课披露，截至2018年7月已有超过2000款小游戏上线，全平台广告日流水超过1000万元，龙头小游戏程序月流水破1亿元。目前腾讯已开始通过小游戏进行变现，但仍有所保留，在生态培育和商业变现之间力求平衡。开发者的当月内购收入在50万元以内的部分，腾讯将不参与分成；若超过50万元，超出部分按正常比例40%收取渠道服务费。

微信电商小程序GMV已达千亿级，目前仅对支付收取手续费，未来或将对销售额进行抽成。电商被认为是小程序目前最为直接和明朗的变现形式。相比较公众号文章“阅读全文”后跳转，小程序电商的挑选商品、客服沟通、支付购买等环节用户体验更加流畅，留存率和转化率更高。腾讯并未开始对电商小程序的销售额进行抽成，仅对商家使用的微信支付收取0.6%的交易手续费；可以预见待小程序生态进一步发展成熟后，这一潜在变现渠道将有望成为腾讯新的利润增长点。

广告亦成为微信小程序重要的变现方式。包括在微信体系内（朋友圈信息流、公众号文章内部）投放小程序广告，以及在小程序内部植入广告等。此外，以“跳一跳”为代表，微信可以通过在小游戏中定制广告以获得收入，售卖门槛高达500万/天。根据腾讯公开课，对于小程序内部植入的广告，腾讯将于开发者按照一定比例分成，暂行规则为：单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，公司抽取50%；单日广告收入流水超过10万元的部分，公司抽取70%。

4、小程序：小程序产业图谱