小程序:小程序以其便捷性、高效的用户连接能力、广泛的应用场景及不断增长的市场需求,成为企业和开发者的新宠
小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,实现用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无须安装卸载。
2017年1月9日,微信正式发布小程序;2017年9月,支付宝开启小程序企业公测;2018年7月,百度上线智能小程序。2018年11月,微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖,是第三次面向全球发布领先科技成果;截至2019年11月,全网小程序数量超过450万;BAT相继入局小程序,推动新一轮技术的发展。
小程序诞生于APP流量红利逐渐消失的时代,存量用户的争夺激烈,建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标,而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外,移动互联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。在这样的背景之下,轻应用、小程序的理念被提出并实现。
小程序,相较于APP推广,成本低,并且形式多样,开发便捷。BAT等关注小程序的应用场景、广告变现能力。它主要具备节省开发推广成本,完成服务打包,降低资质门槛等优势。各大平台根据各自的流量特点和内容优势布局小程序。微信侧重于社交关系的串联和去中心化;支付宝侧重to B业务;百度打造月活跃超30亿的开源联盟,并以AI技术智能分发;今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力;360立足PC端,为大屏、高沉浸场景建立平台。快应用为轻量服务更快触达用户。
小程序从2017年1月9日发布至今,展现出了去中心化的强大引流能力。微信小程序的平均日活用户已经超过2.3亿人,而微信小程序的数量则突破了230万个。除了微信小程序带给市场的巨大变化外,越来越多的巨头公司进入到小程序领域,如支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、十大手机厂商推出的快应用、QQ的轻应用等。这些巨头的入场也将加速小程序新技术标准的确立。随着小程序的开源,大量的头部APP都将具备搭载小程序的能力,同时BAT对小程序赛道的争夺也进入实质性的建设期。
2019阿里云峰会上,阿里云发布了小程序云,同时联合支付宝、淘宝、钉钉、高德共同发布“阿里巴巴小程序繁星计划”。阿里云宣布以20亿元的补贴扶持200万+小程序开发者和100万+商家。在小程序入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德后,还会得到流量重点支持。
微信小程序上线已经有3年,腾讯财报显示,微信小程序2018年日均访问量同比增长54%,中长尾小程序访问量占43%,覆盖超过200个服务行业。
百度2018年四季度财报披露,百度智能小程序日活用户达到1.47亿,环比增长30%。百度小程序对开发者的广告分成2019年预计可达百亿规模。百度正在加快开放更多搜索流量给智能小程序开发者。具体政策包括:对于同质量内容,智能小程序在搜索中会有更高的权重,能得到优先展示,获得更高流量。
根据腾讯公开课披露,截至2018年7月已有超过2000款小游戏上线,全平台广告日流水超过1000万元,龙头小游戏程序月流水破1亿元。目前腾讯已开始通过小游戏进行变现,但仍有所保留,在生态培育和商业变现之间力求平衡。开发者的当月内购收入在50万元以内的部分,腾讯将不参与分成;若超过50万元,超出部分按正常比例40%收取渠道服务费。
微信电商小程序GMV已达千亿级,目前仅对支付收取手续费,未来或将对销售额进行抽成。电商被认为是小程序目前最为直接和明朗的变现形式。相比较公众号文章“阅读全文”后跳转,小程序电商的挑选商品、客服沟通、支付购买等环节用户体验更加流畅,留存率和转化率更高。腾讯并未开始对电商小程序的销售额进行抽成,仅对商家使用的微信支付收取0.6%的交易手续费;可以预见待小程序生态进一步发展成熟后,这一潜在变现渠道将有望成为腾讯新的利润增长点。
广告亦成为微信小程序重要的变现方式。包括在微信体系内(朋友圈信息流、公众号文章内部)投放小程序广告,以及在小程序内部植入广告等。此外,以“跳一跳”为代表,微信可以通过在小游戏中定制广告以获得收入,售卖门槛高达500万/天。根据腾讯公开课,对于小程序内部植入的广告,腾讯将于开发者按照一定比例分成,暂行规则为:单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,公司抽取50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,公司抽取70%。
12月12日,记者从多位短剧从业者处获悉,今日陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。通知称,根据《小程序交易保证金管理规定》,你的小程序“XX剧场”需要缴纳保证金。微信公众平台提醒,需在2023年12月17日前完成缴纳,否则相关功能可能收到限制,包括但不限于限制小程序搜索等。部分从业者表示,收到的需缴纳保证金金额为1000元,也有从业者表示金额为100元。业内人士表示,此类收费类似于某平台的店铺保证金,具体金额根据GMV(商品交易总额)而有所不同。(上证报)
12月7日,支付宝与华为终端宣布合作,基于HarmonyOS NEXT启动支付宝鸿蒙原生应用开发,成为又一家启动鸿蒙原生应用开发的头部平台伙伴,鸿蒙生态布局进一步完善。“双方的合作将进一步满足用户在不同终端、不同场景下享受智慧生活服务的需求。同时,华为在支付宝小程序领域的数字化布局也有利于提升商家在两个生态中的经营效率。”支付宝事业群总裁倪行军在签约现场表示。蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋表示,“双方将以更开放的心态,在数字化服务等领域拓展合作,共建新生态,服务好国内用户和市场。”(封面新闻)
腾讯粉单市场美股盘初上涨5.43%,报42.89美元。该公司Q3净利润同比增长39%,游戏业务回暖,广告收入创新高。腾讯在财报中首度披露,腾讯泛内循环广告收入(链接微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告收入)同比增长30%,并贡献了超过一半的微信广告收入。腾讯总裁刘炽平在分析师电话会议上表示,视频号提升了微信的整体使用时间,随着腾讯继续部署人工智能技术来提高广告点击率,视频号的广告收入还有很大的增长空间。纳斯达克中概指数涨幅扩大至约3.2%,报6679.61点,逼近10月12日盘中最高位6783.02点。
8月31日,智谱 AI 正式上线首款生成式AI 助手 —— 「智谱清言」。该助手基于智谱 AI 自主研发的中英双语对话模型ChatGLM2,经过万亿字符的文本与代码预训练,并采用有监督微调技术,以通用对话的形式为用户提供智能化服务。「智谱清言」已在各大应用商店上线,用户可通过苹果商店 App Store、安卓主流商店(包括华为、OPPO、vivo 及小米等)进行下载,或在微信小程序中搜索「智谱清言」体验其功能。(智谱AI)
据微信公众平台运营中心消息,微信公众平台ICP代备案管理系统将提供新增备案、变更备案、注销备案等服务,协助开发者完成微信小程序备案。备案系统将于9月1日上线。若微信小程序未上架,自2023年9月1日起,微信小程序须完成备案后才可上架。若微信小程序已上架,请于2024年3月31日前完成备案,逾期未完成备案,平台将按照备案相关规定于2024年4月1日起进行清退处理。
职场社交平台领英(LinkedIn)官微5月9日发布致领英职场会员的一封信,称在中国的本土化求职平台——“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务。所有领英职场的产品和服务都将停止,包括移动端 APP、桌面端网站和微信小程序。即日起至2023年8月9日,用户可以通过设置页面下载在“领英职场”的个人账号数据。8月9日后,将删除所有“领英职场”的个人账号数据。“领英职场”此次的变化将不会影响其他领英的账号及服务。 对于关停理由,领英称,“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战,这使公司最终做出了停止服务的决定。领英官网数据显示,截至2022年7月,领英在中国拥有5700万用户,用户数仅次于美国、印度和巴西。(中国基金报)
“必须关注公众号才能开发票”“必须使用小程序才能点餐”“必须扫码缴费”……如今,诸如此类扫码强制关注使用的现象在生活中并不少见。5月9日,北京市消费者协会针对此现象发声。北京市消费者协会公开劝喻相关经营者,经营者不得利用公众号或手机APP、小程序过度收集消费者个人信息。经营者收集、使用消费者个人信息,应当遵循合法、正当、必要、诚信的原则,明示收集、使用信息的目的、方式和范围,并经消费者同意。经营者应通过提供多种服务方式以保障消费者选择权等合法权益,不得强制消费者关注公众号或使用手机APP、小程序进行自助点餐或购物、缴费。(北京青年报)
即日起,微信用户可以在数字人民币APP内的钱包快付功能下开通“微信支付”,选择将任意运营机构——如微众银行(微信支付)——的钱包推送到微信支付,就可在视频号、小程序场景内支持数字人民币的商家中使用数字人民币进行交易。目前,支持数字人民币支付的小程序商户已覆盖出行、餐饮、零售、便民服务等众多场景。包括滴滴出行、肯德基、屈臣氏、京东、中国电信、国网电力等小程序均可使用数字人民币支付。下一步更多小程序商家也将陆续支持使用数字人民币。(“微信派”微信公号)
微信成为继支付宝之后第二家支持数字人民币钱包快付功能的支付平台,支持在微信部分小程序等场景下使用数字人民币。在数字人民币(试点版)App“钱包快付管理”页面,“商户平台”目前有94家可开通,“支付平台”新增微信支付。App相关介绍称,目前可通过微信App使用数字人民币钱包进行支付,已支持在微信部分小程序等场景下使用,更多场景陆续开放中。(澎湃新闻)
今日抖音开放平台相关负责人就“出行小程序入驻抖音平台”回应称,出行行业的开放合作于2019年已经开始。基于开放合作的理念,抖音开放平台持续推进各行业/类目的开放合作,各行业/类目如果有开发者入驻,服务由开发者提供,抖音开放平台只是提供相关工具并做好平台监管。另有接近抖音的人士表示,出行行业在抖音平台一直是开放的。这几年内持续有开发者入驻,最近T3出行也开设了抖音小程序。“抖音自己没有做打车平台的计划。”(每经)
为深入贯彻党中央、国务院关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施,科学精准做好防控工作的决策部署,根据国务院联防联控机制综合组有关要求,12月13日0时起,正式下线“通信行程卡”服务。“通信行程卡”短信、网页、微信小程序、支付宝小程序、 APP等查询渠道将同步下线。
为帮助各类线上系统完成端到端全链路压力测试、助力其服务稳定,中国信息通信研究院分布式系统稳定性实验室联合微信和腾讯云,特推出“微信小程序全链路压力测试专项”服务。这是业内首个由入口平台方、压测技术方、第三方权威检测机构共同组成的全链路压测服务项目。
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