摘要：3月25日，快手Q4营收同比增长8.7%至353.84亿元，净利润同比增长7.8%，用户规模保持稳健增长。可灵AI独立App正式上线，自开始货币化至2025年2月，累计收入超过1亿元。 25日，快手科技公布第四季度及全年财报： 1）主要财务数据： 营收：Q4收入353.84亿元，同比增长8.7%； 净利润：Q4经调整净利润47.01亿元，同比增长7.8%。 毛利率：Q4毛利率达到54.0%，高于去年同期的53.1%，这一增长主要得益于收入结构的持续优化以及运营效率的提升。 2024全年，快手营收1269亿元人民币，同比增长11.8%；全年经调整净利润177.16亿元，同比增长72.5%。 2）业务营收数据： 线上营销服务：Q4线上营销服务收入达206.20亿元，同比增长13.3%；全年线上营销服务收入增速超过20%。 电商业务：Q4电商GMV同比增长14.4%至4621亿元，Q4短视频电商GMV同比增长超50.0%。 直播业务：Q4收入为98亿元，同比降幅与上季度相比进一步收窄。 用户生态持续繁荣，线上营销服务成为主要增长引擎 快手用户规模保持稳健增长，Q4平均日活跃用户达4.01亿，同比增长4.8%；月活跃用户达7.36亿，同比增长5.0%。用户粘性保持在高水平，日均使用时长达125.6分钟，总使用时长同比增长5.8%。 公司通过精细化的用户增长策略和内容运营，使得用户活跃度、互动性和留存率持续提升。在内容生态方面，快手深耕垂类内容，如泛知识领域中与安万秦腔剧团的合作，引发超1.4亿观看量，有效促进了线上线下用户联动，彰显了快手在传统文化传播方面的社会价值。 Q4线上营销服务收入达206.20亿元，同比增长13.3%，全年线上营销服务收入增速超过20%。这一增长主要来源于eCPM的高单位数同比提升，以及包括商业化短剧在内的增量营销机会。 特别是，商业化短剧的营销消耗在Q4同比增长超300%，成为营销收入增长的重要驱动力。外循环营销服务仍是线上营销服务收入增长的主要来源，而内循环营销服务则继续助力电商商家在快手平台探索优质流量，提高经营效率。 电商生态持续繁荣，AI赋能成为核心竞争力 Q4电商GMV同比增长14.4%至4,621亿元，电商月活跃买家数同比增长10.0%至1.43亿，月活用户渗透率达19.5%。Q4电商月均动销商家数同比增长超25.0%，特别是中小商家GMV同比大幅增长，这主要得益于新商招商政策提升、存商政策优化和多元场域建设三大策略。 在多元场域方面，Q4短视频电商GMV同比增长超50.0%，成为内容场的重要增量场景。同时，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总电商GMV达30.0%，Q4商城场域日均动销商家同比增长超50.0%、日均买家同比增长近40.0%。 2024年Q4，快手在AI领域取得重要突破，视频生成大模型可灵推出1.6版本，在画面质量、动作细节等方面实现显著提升。可灵AI独立App正式上线，自开始货币化至2025年2月，累计收入超过1亿元。 在内容和商业生态应用方面，快手利用AI大模型对短视频、直播等内容的理解能力，为用户推荐更精准的内容，提升用户时长和活跃度。在商业化场景，AIGC营销素材日均消耗超3,000万元，大幅提高了客户营销效率。 海外业务加速突破，巴西市场深耕 快手海外业务保持高速增长，Q4收入同比增长52.9%，其中线上营销收入同比增长83.5%。海外业务经营虧损同比收窄57.2%，盈利状况明显改善。 在巴西市场，快手通过优化流量分发机制和本地化内容运营，实现巴西日活跃用户同比增长9.3%，日均使用时长达到75分钟以上。巴西电商业务初步验证商业模式，订单规模持续上升，补贴效率和运营效率改善。