AI应用新兴赛道：“AI玩具+IP经济”产业链全解析
时间：2024-11-26 12:47
上述文章报告出品方/作者：乐晴智库精选；仅供参考，投资者应独立决策并承担投资风险。
随着AI大模型能力的不断提升，AI在端侧落地正在加速迎来爆发，当前AI应用领域成为备受关注的热点。AI与手机、电脑、眼镜、耳机等终端结合的创新方向，成为AI应用与硬件结合的核心领域。近期火热的AI玩具也被认为是AItoC赛道最具潜力的方向之一，有望成为新的消费热点。AI玩具将人工智能技术与传统玩具相结合，赋予了玩具更多的互动性和智能性。特斯拉机器人玩具在其官方商店以40美元开售时，上线不到一天时间，就被抢购一空，在二手市场更是价格飙升，一度达到1300美元。
特斯拉机器人玩具是Optimus Gen2人形机器人的迷你复刻版，集成了AI技术的元素，按照1:10的比例制作，配备超40个独立部件、20个关节点，且具备活动能力。字节跳动的AI陪伴玩偶“显眼包”集合了火山引擎的多项AI技术，能够进行语音互动和故事讲述。Haivivi推出的AI挂件BubblePal，可以挂在毛绒玩具上，与用户进行对话和互动。该公司还计划推出“跃然万物”平台，为玩具公司提供整套AI硬件和软件解决方案。由于AI玩具与IP经济产业链存在紧密关联，因此也有望带动"AI 谷子经济"协同高速发展。谷子包括且不限于玩偶、模型、音乐盒等产品，未来接入AI后部分谷子商品将更具互动性，有望迎来更大的市场空间。
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IP经济（谷子经济）行业概览
谷子经济，作为一种新兴的消费现象，主要围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态展开。谷子一词源自英文“goods”（商品）的音译，是基于内容IP而衍生出来的产品，这些产品可以是小说、动漫、电视剧等内容类产品，也可以是游戏类产品。据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。据36Kr数据，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家。谷子经济推动了零售业态的创新。例如，上海百联ZX创趣场前三季度销售同比上涨84%，客流同比上涨约40%。这种零售业态的创新不仅提升了消费者的购物体验，也为相关企业带来了更高的销售额和利润。据艾瑞咨询数据，2023年我国二次元行业规模达2219亿，周边及衍生市场1024亿元。预计未来几年内，二次元产业规模将持续增长。灼识咨询预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。长期来看，谷子经济背后的AI技术线有望使“谷子经济”在产品设计、营销、IP授权等多个方面发挥着重要作用。泡泡玛特开发的AI整合平台“HeyLisa”是一款旨在提供一站式AI服务、提升企业效率以及员工创新思维的全能型平台。HeyLisa整合了文心一言、阿里通义千问、OpenAI、Meta LLaMA、清华智谱、百川智能和Minimax等多种自然语言大模型，为用户提供丰富多样的自然语言处理服务。用户可根据需要自定义Agent角色信息，上传文档作为Agent知识库，通过插件系统使AI能与外部交互，与企业业务API无缝连接。未来接入AI后，谷子商品玩偶、模型、音乐盒等产品将更具互动性，有望吸引更多消费者。
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IP经济（谷子经济）产业链
谷子经济的产业链包括IP创作与授权、产品开发和设计、渠道销售等多个环节。其中，IP开发运营是最核心的环节，IP的热度直接关系到周边产品的销量。上游：IP创作与授权
谷子经济上游的IP创作与授权环节决定了整个谷子经济产业链的发展方向和市场规模。IP的创作可以来自小说、动漫、游戏、电视剧等多种内容形式。这些IP通过授权给中游的厂商进行周边商品的开发和销售。在上游环节，一些知名的游戏公司和动漫IP持有公司是重要参与者。游戏公司：如米哈游（《原神》《崩坏》）、鹰角网络（《明日方舟》）、网易（《第五人格》）、腾讯（《光与夜之恋》）、叠纸游戏（《恋与深空》）等。这些公司通常不直接生产谷子商品，而是靠收取授权费盈利。动漫IP持有公司：如羚邦和木棉花Muse，持有日本大部分动漫IP，如《排球少年》《咒术回战》等，负责这些IP在国内的授权工作。国内厂商华立科技动漫IP衍生产品业务主打的产品包括《宝可梦加傲乐》、《我的世界》、《三国幻战》等系列产品。星辉娱乐产品包括《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》等多款 IP 产品、数款放置及卡牌类手游以及一批小程序游戏产品等，将陆续在全球不同地区推出。华策影视从海外项目引进到中外项目合作，通过持续孵化，公司动漫团队已为自研 IP 内容打下基础。中游：产品开发和设计
这一环节包括将IP形象转化为具体的商品形式，如包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等各种形式的商品。在产品开发和设计方面，据公开资料和公司公告，卡游以其抽卡盲盒玩法和健全的经销商网络在谷子经济中占据重要地位；广博股份通过深耕文创领域，推出了多款与知名IP联动的周边产品，涉足二次元文创领域，已开发徽章、立牌等上千种二次元轻周边，目前IP矩阵包括但不限于：Hello Kitty、库洛米、大耳狗、帕恰狗、美乐蒂、毛毯熊、半人鱼汉顿、名侦探柯南、初音未来、天官赐福、魔道祖师、盗墓笔记等，游戏类、动漫类IP加速储备中；实丰文化拥有原创IP和授权IP两大板块，已推出多款与知名IP联动的周边产品。奥飞娱乐拥有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》等多个动漫IP，围绕经典IP与知名企业品牌合作；晨光股份旗下多品牌涉足谷子，出品“奇只好玩”等品牌，2023年7月奇只好玩与《原神》合作了两个游戏角色（“提纳里”和“阿贝多”）的6款周边产品，在九木杂物社等渠道售卖，销售额约2000万元。
谷子经济下游环节主要负责二次元IP周边商品的销售和分发。这一环节包括线上电商平台、线下谷子店、杂货文具礼品店、零售店、卡牌店等多种渠道。下游厂商需要建立广泛的销售渠道，以将周边商品推送给更多的消费者。连锁谷子店如艾漫、GOODSLOVE等在全国范围内开设多家门店，专注于二次元IP周边商品的销售。艾漫计划明年将门店数量从目前的约50家扩展到100家；GOODSLOVE则由腾讯投资，也是全产业链运营的新兴力量。长远来看，IP经济与谷子经济融合文化、数字产业，满足多元消费需求，创造巨大商业价值，成为文化数字经济新动力。而未来AI技术结合IP 谷子经济，有望成为AI端侧的重要增长点。
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